Ferrero condannata per pubblicità ingannevole, ma negli USA

Tata Lucia e la nutella: che delusione!

E' crollata una delle figure televisive che suggerisce consigli utili e pratici su come trattare le piccole pesti di casa.

Tata Lucia, di SOS tata, il programma in prima serata de La 7, è entrata nelle case di molte mamme di questi ultimi anni per spargere regole da rispettare, quasi più per i genitori che per i piccoli.

E ora, Tata Lucia mi va a cascare sul consiglio di una colazione equilibrata, nientemeno che con la nutella.

Servono delle regole, recita la tata: sì quelle di fare colazione con nutella.

Bene riepilogando i vari spot:

• una colazione 'sana' e bilanciata con nutella,
• un pasto sereno e felice con coca cola, perchè la felicità di una famiglia la mamma 'saggia' lo sa bene passa attraverso la nota bevanda,
• una cenetta soft al fast food per risparmiare.

Come può la povera dieta mediterranea competere con tali colossi, lei con i suoi sani, ma tristi piatti di legumi o cereali, possibilmente neanche raffinati?

La sua piramide al confronto è davvero una tomba faraonica che vorrebbe seppellire le cattive abitudini, ma che alla fine resta schiacciata dalla supremazia di spot ingannevoli, ma convincenti.

E il punto è che ci lasciamo massacrare da questo tipo di pubblicità senza battere ciglio.

Ora questo per dire che la stessa nutella che approda in USA è stata multata prorpio per la scorrettezza della pubblicità: la sua azienda, la Ferrero, dovrà pagare oltre 3 miliardi di dollari e precisamente pagherà quattro dollari per ogni barattolo acquistato tra il 2009 e il 2012 (ma si potranno 'denunciare' fino a cinque barattoli e la domanda di risarcimento dovrà essere presentata entro il prossimo 5 luglio).

Il risarcimento in particolare è previsto per i consumatori della California che hanno acquistato la Nutella dall'agosto del 2009 al gennaio del 2012, mentre per il resto degli Stati Uniti valgono gli acquisti fatti dal gennaio del 2008 al febbraio del 2012.

Per le associazioni dei consumatori la Ferrero, nel pubblicizzare la Nutella, avrebbe omesso che una spalmata della celebre crema alla nocciola su un toast contiene ben 200 calorie, con 11 grammi di grassi (di cui 3,5 saturi) e 21 grammi di zucchero.

Ma torniamo indietro per capire come si è arrivati alla multa.

Il tutto è nato dalla denuncia presentata da Athena Hohenberg di San Diego, madre di una bimba di quattro anni, alimentata con la Nutella a colazione.

La mamma ha sottolineato che nello spot pubblicitario la Nutella veniva presentata come un prodotto nutriente e "parte di una colazione equilibrata e sana", adatta ai bambini.

Più tardi, invece, avrebbe scoperto che il prodotto conteneva "pericolosi livelli di grassi saturi" e non era affatto salutare.

Alla denuncia della Hohenberg si è poi aggiunta quella di tanti altri genitori americani trasformando così la causa legale in due diverse class action: una promossa dai cittadini californiani, un'altra dai consumatori che vivono negli altri stati americani.

E allora qui in Italia?

La Ferrero si affretta a dichiarare : "L'accordo transattivo raggiunto da Ferrero negli Stati Uniti è relativo al solo contenzioso nato dalla pubblicità trasmessa negli Stati Uniti e alla conformità di quest'ultima alle esigenze della legislazione americana", sottolineando che "non vi è nessun tipo di necessità di correggere da parte dell'azienda i suoi comportamenti commerciali e pubblicitari negli altri paesi, nè intervenendo sulla confezione del prodotto, nè sul posizionamento di marketing".

Giusto per noi, cittadini italiani, che ci meritiamo Tata Lucia con la 'regola' della nutella a colazione e la mamma che ci propina la coca cola a pranzo.

'Mal voluto' mai troppo poco!

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